Cómo Peter Millar se convirtió en la tendencia viral favorita del mundo del golf

Por Sissi Hai

Peter Millar comenzó su andadura en Raleigh, Carolina del Norte, en 2001 con un único jersey de cachemira. Veinticinco años después, es una de las marcas más importantes de ropa de golf de lujo. Comercializa polos, jerséis con cremallera de un cuarto, ropa a medida, calzado y colecciones de estilo de vida, y su logotipo en forma de corona es habitual en las tiendas de golf, en los clubes privados y entre los jugadores del circuito. La marca nunca ha tenido que ser «cool» en Internet.

Pero en su 25.º aniversario, Peter Millar se ha convertido en una sensación viral en Internet, y una nueva generación de golfistas se está sumando a «la corona».

Gran parte de ello se debe a Ben Methvin, un creador de contenido de golf de 25 años que publica como @MethGolfs en Instagram y TikTok. Todo empezó cuando entró en una tienda de Peter Millar en pantalones cortos de pijama y chanclas y se grabó comprando su primera camiseta. El vídeo alcanzó alrededor de 1,5 millones de visualizaciones, así que hizo otro, y luego otro más, todos ellos en homenaje a la marca de ropa de golf. La serie cuenta ahora con una corte real imaginaria, atuendos elaborados y un grupo de seguidores que se ha comprometido con Peter Millar. Su lema es «Morir por la corona».

Si has pasado algo de tiempo últimamente en las redes sociales del golf, probablemente lo hayas oído o hayas visto a alguien darse la vuelta para presumir de la pequeña corona que lleva en la espalda de su polo. Hay niños que se han disfrazado de Peter Millar para Halloween. Algunos incluso se han tatuado la corona.

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Lo que empezó como una broma ha atraído a una oleada de golfistas más jóvenes, y muchos parecen quedarse por la ropa. Methvin se enamoró de verdad de la marca. «Ya no es una broma», dijo. «De verdad me encanta».

«Hace unos dos meses no tenía ni una sola camiseta de Peter Millar», explicó Methvin a Golf Digest. «Ahora es todo mi armario y aparece en la mayoría de mis vídeos».

Lleva unos dos años haciendo vídeos de golf, sobre todo imitaciones y sketches cómicos, pero sabe jugar. Compitió en categorías juveniles y participó en el Campeonato Mundial Juvenil cuando tenía unos 13 años. Su interés por la ropa de golf se remonta a Rickie Fowler, cuyos atuendos en naranja brillante, azul y green intentaba imitar de niño. «Para mí, el golf era guay gracias a Rickie Fowler», afirmó.

Los vídeos de la corona surgieron de una broma recurrente en Internet sobre logotipos reconocibles, como la corona de Peter Millar y la ballena de Vineyard Vines. Un vídeo se convirtió en una serie, y la serie se convirtió en una tendencia. Hay «lunes de Millar» y «viernes de chanclas». Los jóvenes imitan los vídeos de Methvin, y los sonidos de Peter Millar son tendencia en TikTok. Existe un reino, gobernado por un misterioso Sir Peter Millar. Cualquiera que lleve la corona se considera un súbdito real. Quien no la lleve, es un campesino. «Morir por la corona», explicó Methvin, es básicamente una declaración de lealtad a Peter Millar.

Los vídeos de la corona le han valido a Methvin unos 25 000 seguidores, adtopo de los aproximadamente 201 000 que ya tenía. Pero no se dio cuenta de lo grande que se había vuelto todo hasta que se presentó en el Tour Championship de East Lake.

Para entonces solo había publicado cuatro o cinco vídeos de la corona. En East Lake, aficionados de todas las edades no paraban de acercarse a él. Algunos le enseñaban su Peter Millar. Otros gritaban el eslogan. Muchos de ellos simplemente le llamaban Peter Millar.

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«Ese día, yo era Peter Millar», dijo.

No se trata solo de los jóvenes. Durante una visita a una tienda de Peter Millar, Methvin fue reconocido por clientes que parecían tener más de 50 años.

La mayoría de los clientes de la marca no la descubrieron a través del vídeo de un creador de contenido. Methvin describe al comprador típico de Peter Millar como un golfista de entre 35 y 50 años, quizá del sector financiero. Las redes sociales llevan varios años atrayendo a nuevos jugadores al golf a través de creadores de contenido, vídeos de carácter entretenido y nuevas marcas de ropa. «Una vez que se adentran más en el golf, se dan cuenta de lo increíbles que son marcas como Peter Millar, Taylormade y Titleist», afirmó.

A los golfistas siempre les ha importado lo que visten y lo que lcarryn: el logotipo de un club prestigioso, un putter concreto, la marca de sus bolsas. «Llevar la corona en la parte trasera de la camiseta es un símbolo de estatus», señaló Methvin.

Los estudiantes de secundaria le envían mensajes casi a diario. Algunos le piden equipamiento. Otros le mandan fotos de lo que acaban de comprar. Unos pocos se ponen en contacto con él a través de LinkedIn. «Me dicen: “Aquí está mi corona”. O: “¿Qué te parece mi corona?”», explicó Methvin. «Y son muy formales al respecto».

Él les sigue el juego, dirigiéndose a ellos como «señor» y respondiendo a tantos como puede.

Peter Millar se ha dado cuenta. Según Methvin, a medida que los vídeos se han hecho virales, ha estado en contacto con Todd Martin, presidente de Peter Millar Golf, y con Courtney Wilson, directora de marketing de la empresa. La cuenta de Instagram de la marca le sigue y interactúa con él habitualmente. Él y Wes Sanders, otro creador de contenido de golf que también hace vídeos para Peter Millar, hicieron una sesión fotográfica frente a una tienda de Peter Millar en Birmingham, Alabama, con bolsas de golf, ropa y una espada.

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Lo más alucinante es que Peter Millar no tuvo nada que ver con ello. La empresa no inició la tendencia y no se está atribuyendo el mérito. En unas declaraciones a Golf Digest, el director de marketing, Paul Nugent, señaló en cambio a los clientes de la marca. «Durante los últimos 25 años, hemos tenido la suerte de crear un grupo de seguidores increíblemente fieles entre los clientes de Peter Millar», afirmó Nugent. «Nos sentimos verdaderamente honrados por su entusiasmo y por las muchas formas en que acogen y celebran la Corona. Este movimiento en las redes sociales es un reflejo total de su pasión, y no podríamos estar más agradecidos por su apoyo».

Methvin y la marca también comparten un hito. «Su empresa se fundó el año en que nací», comentó. «Este año han celebrado su 25.º aniversario, y yo también».

Quién sabe cuánto durará esto. Las modas en Internet se agotan rápido. Pero ahora mismo, un grupo de adolescentes está comprando polos de Peter Millar y llamándose entre sí «señor», y Peter Millar parece tener a toda una nueva generación llamando a su puerta.

En cuanto a Methvin, no tiene intención de abdicar del trono a corto plazo.

«La corona nunca morirá», afirma.

Fuente original: Golf Digest. Ver artículo en golfdigest.com